Una mina de oro en Londres
julio 14, 2012César Martínez Rojas
- Los Juegos Olímpicos de Londres presumen una solvencia envidiable a nivel mundial.
- La justa veraniega ha tenido un costo superior a los 14 mil mdd.
- El COI, el mayor ganador con los Juegos.
Detrás de la emoción deportiva de unos Juegos Olímpicos también se esconde el poderío del billete verde. Porque, como todo acontecimiento masivo y moderno, el impacto trasciende en todos los aspectos, siendo uno de ellos el económico.
La ciudad anfitriona ve redituada su inversión en un aumento de su prestigio regional e internacional, una mejora del desarrollo urbano y económico y, sobre todo, una gran promoción turística.
Los Juegos Olímpicos que organiza este año la ciudad de Londres, Inglaterra, tuvieron un costo de 14 mil 500 millones de dólares y contarán con una participación de 10 mil 500 atletas de 205 comités olímpicos.
La cantidad mencionada suena exorbitante, sin embargo el comité organizador ha logrado recaudar, en los últimos cuatro años, más de 4 mil millones de dólares; ello, incluso. sin que se hayan vendido todos los boletos. Simplemente a nivel local la urbe anfitriona ha obtenido 1 millón 138.6 mil dólares por patrocinios.
La empresa London & Partners pronostica que los JO atraerán alrededor de un millón de turistas más por año, al menos hasta 2017, a la capital inglesa. Mientras que la firma consultora Deloitte & Touche informa que Londres aportaría, por sí sola, cerca de 8.28 mil millones de dólares a la economía británica.
Sin duda que el éxito comercial de este evento está garantizado, por lo cual es considerado es máximo titán de la industria deportiva.
EL COI EXPRIME LOS JUEGOS
1.- 5.45 mil mdd recaudó el COI con los últimos Juegos (Beijing 2008). Ésta es la cifra más alta de los JO del presente siglo.
2.- 4 mil mdd han llegado a las arcas del COI en esta olimpiada.
92% de las ganancias del COI lse dividen de esta manera: 45% por cuestión de auspiciantes y 47% por derecho de transmisión.
8% restante se completa con el 5% por la venta de boletos y 3% por las licencias para el uso de su iconografía.
TOP DE PATROCINIOS
Londres 2012 tendrá 11 marcas como auspiciantes principales; todas ellas transnacionales. En total fueron 2.7 mil millones de dólares los que pagaron las marcas y los medios.
Las empresas TOP (The Olympic Partner por sus siglas en inglés): Coca-Cola, McDonald’s, Samsung, Lenovo, Visa, Kodak, Johnson & Johnson, Omega, Panasonic, Atos Origin y General Electric.
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