¿Cuánto cuesta transmitir unos Juegos Olímpicos?

marzo 21, 2013

Panorama del centro de prensa de Londres 2012 (Getty Images)

Cada vez se disparan más los ingresos por derechos de televisión en los mega eventos deportivos globales como el caso de los Juegos Olímpicos. Hace unas décadas, apenas se pagaron 1.2 millones de dólares por la transmisión de los Juegos en Roma 1960, los primeros en ser televisados en directo; nada que ver con lo que se pagó en Londres 2012.

Los derechos de transmisión representan la mayor tajada de ingresos para el COI y los organizadores, aunque tampoco hay que olvidar lo que ingresan a través de sus distintos patrocinadores, socios comerciales y ventas al público.

México 68 fue el primer parteaguas ya que además de haber sido los primeros Juegos a color, representaron un aumento considerable en cuanto a la cantidad pagada por los derechos. Con Los Angeles 1984 inició otra nueva etapa, ya que los derechos costaron casi tres veces más que en Moscú 80.

En esta lista se aprecia la evolución de la cantidad invertida para los derechos de transmisión. Como se puede advertir, los derechos de transmisión están en pocas manos, ya que conglomerados como CBS, ABC y NBC han sido los encargados de revender las transmisiones a lo largo de años.

En el caso de América Móvil y los Olímpicos de Río 2016 no se ha dado a conocer el monto del acuerdo, que permitirá a la empresa de Carlos Slim negociar los derechos de transmisión en América Latina (salvo Brasil).

Pero para darnos una idea, esto es lo que han costado anteriormente:

Ingresos por derechos televisivos:

Roma 1960 (CBS) – 1.2 mdd

Tokio 1964 (ABC) – 1.6 mdd

México 1968 (ABC) – 9.8 mdd

Munich 1972 (ABC) – 17.8 mdd

Montreal 1976 ABC) – 34.9 mdd

Moscú 1980 (NBC) – 101 mdd

Los Ángeles 1984 (ABC) – 286.9 mdd

Seúl 1988 (NBC) – 402 mdd

Barcelona 1992 (NBC) – 631 mdd

Atlanta 1996 (NBC) – 898 mdd

Sidney 2000 (NBC) – 1,331 mdd

Atenas 2004 (NBC) – 1,494 mdd

Beijing 2008 (NBC) – 1,737 mdd

Londres 2012 (NBC) – 1,900 mdd

Fuente: Fernández, Emilio. Juegos Olímpicos de Verano y derechos audiovisuales. Evolución y retos en el entorno New Media. Revista Latina de Comunicación Social.

¿Cómo se reparte el pastel?

El Comité Olímpico Internacional cada vez gana más por derechos de transmisión. Para los Juegos de China, se llevó el 51 por ciento de lo recaudado, cuando en Roma 1960 sólo recibieron entre el 1 y 4 por ciento de los ingresos. El resto se va para los organizadores de los Juegos (lo cual implica otro gran “pastel” a repartir).

Reparto de los ingresos por derechos televisivos.